必也正名乎,名不正则言不顺,言不顺则事不成

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品牌命名这件事情看起来可大可小,往严重了说,一个好的名字决定了整个平台对外的气象,决定了平台的生死,所谓名不正则言不顺、言不顺则事不成。但是往小了说,只是一个称呼而已,叫多了自然就习惯了。但谁都无法否认,一个好的品牌名,无论是在任何层面对于平台来说都是加分项,而且是成本最低、影响最深远的前期工作。

主编从业以来参与了大大小小几十家新平台的取名讨论,以下是就平台命名这件事的全部总结,带大家一起分析取名应该注意的问题,以及一个品牌名方案好坏标准,带各位新手平台负责人避坑。

第一步 域名

那么KM包网是如何解决这个技术难题的呢?

没错,域名才是品牌命名的第一步,即使你有一个很好的创意,但是如果你的品牌名买不到匹配的域名,那也将是一个很大的流量损失。取名必须采取域名-品牌-logo的顺序,一个简单易记的域名会让你的品牌传播更广、更容易被用户铭记,永远不会轻易失联,也能极大提高后续搜索引擎优化的空间。选择域名要注意以下的要点:

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  1. 首选在Godaddy上购买,绝不要选择阿里云等国内云服务商。众所周知的原因,国内所有网站都是要经过备案的,选择国内公司作为云服务商后续麻烦不断。
  2. 必须选.com后缀,这一点许多朋友并不清楚,他们觉得选一个.vip或者.club域名一样可以用,而且价格便宜好注册,事实上.com作为第一代初始域名后缀,已经成为大部分人下意识的输入选择,如果不想你辛苦投入的宣传费换来的宝贵流量跑到别人的网站上去,主域名必须选择.com。另外一个原因就是.com拥有最高的投资价值,域名投资作为一门“古老的”生意,优质域名是会持续升值的。
  3. 在第二条的基础上,主域名越短越好。一般来说,域名越短价格越贵、越短越好记、越短能匹配的行业越多、竞争也就越大,投资价值自然水涨船高,ob.com就肯定要比oubao.com好,yb.com也自然要比yabo.com好,168.com自然比168ty.com好。推荐大家在预算允许的范围之内,选择一个最短的域名,最好是字母组合,其次是字母+数字组合,最好不要超过5个字,3-4个字母最佳。不推荐使用纯数字,难记且难做品牌联想绑定。大家不要觉得短字母域名就很贵,很多4字域名也就几万块人民币的价格而已,比如我随便搜一个组合:zmty.com

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第二步 品牌名

在购买好域名之后,再根据主域名联想一个能匹配对应的品牌名,这个需要发挥想象力,整个团队一起来讨论发散。比如你买到ayx.com域名就可以将品牌名命名为“爱游戏”或者“爱宜信”;你买到hth.com域名,就可以将品牌名命名为“华体会”或者“合泰恒”;比如我上面随便搜的域名zmty.com如果你买到了就可以将品牌名命名为“尊马体育”,听起来也是高端大气上档次的名号。取品牌名还要注意以下几点:

  1. 品牌名一定不要用生僻字,名字是一个传播工具,尤其作为一个商业品牌,取一个发音都有困难的品牌名,是既不利于传播的,相当于自费武功,一定要是常用字。
  2. 品牌名越短越好,两个字>三个字>四个字,越短越容易上口,越短越不会忘记,大家仔细思考行业内的品牌名哪一个不是朗朗上口的两个字,这绝不是偶然。
  3. 品牌名要有正向的寓意,最好有装逼或者借势的潜在意涵:BET365中文译作日博,一年365天每日一博,品牌意图非常明确;万博很容易让人想到万国博览会,包罗万象且气势磅礴,而亿博很明显就是冲着万博去的,如果你继续往前延伸,就可以命名为兆博、京博。亚博则有更清晰的意图,冲着代表亚洲体育游戏门面去的,也确实做到了,可谓是一直在为自己正名,而欧宝明显是在和亚博炒CP,市场提及时往往将两者并论,一亚一欧,一博一宝,互相呼应,这也是欧宝能快速崛起的潜在原因之一。
  4. 品牌名后缀:一般来说,视平台的主营游戏类型来命名整个平台品牌名,也是面向目标受众群体来定义,主打体育的可以命名为“XX体育”、主打真人彩票棋牌的可以命名为“XX娱乐”、主打综合盘的可以命名为“XX城”。
  5. 避免取和域名毫无关联的品牌名,这样会增加品牌记忆负担,长期不利于品牌建设与传播,比如优德W88,域名和品牌名之间很难形成联想,对于新用户记忆极为不友好。
  6. 避免使用英文单词,如果你不是面向国际市场用户,最好不要使用英文单词来定域名和品牌名,比如乐天堂FUN88,并不是每个人都能明白FUN是什么意思,这无形之中增大了品牌和域名的记忆难度。

以下是一些品牌取名案例,供大家借鉴打开思路:

  • 以地为名:亚博 英博 美博 德博 意博 法博 日博 华博 澳博 越博 泰博 菲博
  • 以贵为名:尊博 皇博 帝博 邦博 鼎博 金博 宝博 贝博 霸博 岱博 晨博 宏博 安博 乾博 宫博 领博 威博 豪博 超博 瑞博 天博 神博
  • 以志为名:新博 爱博 胜博 赢博 彩博 建博 特博 太博 康博 巨博 勇博 顺博 强博 战博 斗博 喜博 热博 平博
  • 以兽为名:龙博 虎博 鹰博 鲸博 麟博 凤博 鹏博 鲲博
  • 以数为名:十博 百博 千博 万博 亿博 兆博 京博

第三步 品牌Logo

完成前两步之后,基本上品牌的调性也就定下来了,以我上面胡乱搜的那个域名为例,zmty.com是一个不错的四字域名,zm这两个字母解读为尊马,那么品牌logo自然就可以围绕“尊”和“马”这两个核心展开:

  • 尊:尊贵、庄严,通过字体、质感、用色来体现尊的意涵

  • 马:速度、辅佐,通过图形、抽象、元素来体现马的精神

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最终可以通过域名、品牌、图形的组合,产出一套简单但实用的品牌VI:

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就此,我们就完成了一个从无到有的平台品牌标识,从四字短域名到易记的品牌名,再到一个形象的品牌logo,整个品牌设计的费用含域名在内不超过10万人民币即可全部完成,最后用一句话总结:

好名字不一定能让你成功,但成功者都拥有一个好名字。

如果对取名仍有疑问,欢迎联系我们的商务经理协助解决,SKG包网为您提供全套的品牌设计、域名购买、品牌咨询服务。小飞机搜索:@SKGzhaoshang,请注明来意

 

<责任主编:Sim>

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